PÁSMOVÁ POMOC ® plní svoj prísľub pre čiernu komunitu.
Takmer rok po odhalení značky Instagram že vychádza s radom čiernych a hnedých obväzov, konečne odhalili svoju líniu OURTONE ™, ktorá je dodávaná v hnedých odtieňoch, ktoré obklopujú krásu rozmanitých tónov pleti.
Správa spočiatku prichádzala po protestoch po smrti Georga Floyda, hoci táto iniciatíva prebiehala roky. Počujeme ťa Vidíme sa. Počúvame vás, príspevok uviedol minulý rok v júni. Stojíme solidárne s našimi čiernymi kolegami, spolupracovníkmi a komunitou v boji proti rasizmu, násiliu a nespravodlivosti. Sme odhodlaní podniknúť kroky na vytvorenie hmatateľnej zmeny pre čiernu komunitu.
Keď sme o tom hovorili prvýkrát pred deviatimi mesiacmi, reagovalo to na [skutočnosť], že sme nemali pocit, že sa pohybujeme dosť rýchlo, hovorí Dawn Hampton, viceprezident pre marketing, organizácia pre spotrebiteľské skúsenosti.
Spoločnosť BAND-AID prvýkrát vytvorila obväzy v rôznych odtieňoch pleti ešte v roku 2005, uviedla však, že linku prerušila pre nedostatok záujmu. Táto kolekcia je vo svojom jadre pre nás taká dôležitá, pretože sme skutočne vždy boli zakotvení v starostlivosti a snažíme sa byť inkluzívni, hovorí Hampton. Ako lídri v tejto kategórii a v tomto priestore sme chceli produktovú radu, ktorá odráža širšiu škálu farieb. 
Pokračovala, spotrebitelia skutočne chceli produkt, v ktorom sa vidia. Preto sa naskytla príležitosť lepšie odrážať širšiu škálu odtieňov pokožky, ktoré sú na trhu, a my sme ich počuli hlasno a zreteľne. Načítava sa prehrávač ...
Pri uvedení na trh spoločnosť BAND-AID uzavrela partnerstvo Hero Collective ̶, kultúrna, kreatívna a digitálna agentúra vlastnená spoločnosťou Black ̶, ktorá pomáha dodávať produkt, vďaka ktorému sa viac ľudí cíti byť videných, zastúpených a oceňovaných.
Keď premýšľate o veľkých a veľkých spoločnostiach, ako je J&J, môžete uvažovať o spoločnostiach, ktoré sú prešpikované byrokraciou alebo politikou, hovorí Joe Anthony, zakladateľ Hero Collective. Boli nesmierne spolupracujúci, otvorení a nadšení z spolupráce s nami pri vývoji značky veľmi pokrokovej od základov, aby skutočne reprezentovali potreby tejto komunity.
Toto oznámenie sa samozrejme nestretlo s kritikou. Niektorí spotrebitelia sa pýtali, prečo starej značke trvalo 100 rokov potom, čo boli vynájdené adhezívne obväzy, aby obsahovala rad inkluzívnych obväzov, alebo prečo nepodporili existujúce značky vlastnené spoločnosťou Black, ako sú Tru-Color Bandages, ktoré tieto obväzy už priniesli. život po celé roky.
Veríme, že všetky menšie spoločnosti mali všetky vynikajúce produkty, hovorí Hampton. Ale keď sa zamyslíte nad tým, kto je BAND-AID, sme v tejto kategórii lídrom a naši zákazníci nás konkrétne požiadali o tento produkt. A tak ako značka, ktorá je široko dostupná, sme sa museli ubezpečiť, že odrážame produkt, ktorý je vhodný pre všetkých. 
Okrem novej rady obväzov spoločnosť BAND-AID nedávno založila štipendium BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes v ošetrovateľskom štipendiu s Národnou asociáciou čiernych sestier a štipendium značky BAND-AID pre štipendium zdravého zdravia s Národnou asociáciou študentských sestier, viacročný záväzok finančne podporovať študentov čierneho zdravotníctva, ktorí sa uplatňujú v lekárskej oblasti. Prostredníctvom tohto partnerstva budú tiež poskytovať štipendiá a podporu členstva s cieľom zvýšiť zastúpenie a prispieť k väčšej rovnosti v ošetrovateľskej profesii.
Keď sme s nimi začali pracovať, bolo to jasné a bolo zrejmé, že chcú robiť túto vec správnym spôsobom, hovorí Anthony.
To teda znamenalo nielen prácu vo vákuu, ale aj počúvanie a zapojenie spotrebiteľskej základne - nášho publika - do rôznych cieľových skupín. Aj prostredníctvom posluchových sedení, pohľadu na konkurenčné prostredie, na celkový trh starostlivosti, na priľahlé odvetvia, aby sme sa pokúsili získať čo najviac inšpirácie, aby sme zabezpečili, že vyvíjame produkt, ktorý nie je len hlboký a verný všetkému, čo J&J predstavovala, ale skutočne svedčilo o tom, čo táto komunita hľadala, a úprimne povedané, čo si zaslúžia.
