Posledné mesiace priniesli nával emócií, keď sa smrť Georga Floyda, Breonny Taylor a Ahmaud Arberyovej stala jednou z posledných v strašne dlhom zozname čiernych životov stratených policajnou brutalitou a bielou nadvládou.
Pre čiernu komunitu je boj proti systémovému rasizmu rok čo rok bojom po celý rok. Po posledných udalostiach sa ale hnutie Black Lives Matter dostalo na radar aj módnych značiek. Mnohí začali hľadať hnutie, aby inšpirovali svoje vlastné úsilie vystupovať proti nespravodlivosti a ovplyvňovať zmeny. Ako reagujú značky, príp nie reagujú, zákazníci prehodnocujú svoju podporu týmto spoločnostiam. Niektoré značky išli nad rámec slovného potvrdenia a ponúkli peňažné dary rôznym nadáciám na podporu hnutia Black Lives Matter. Módna Nova prisľúbila milión dolárov na komunitné zdroje a aktivizmus, osvetové kampane a ďalšie iniciatívy na pomoc v boji za rasovú rovnosť a príležitosti. PrettyLittleThing tiež preukázal solidaritu a sľúbil, že 100 percent z výnosu z ich nedávneho uvedenia kolekcie s hudobníkom Saweetie venuje spoločnosti Black Lives Matter.
Pretože sa mnohí obzerajú po menších čiernych odevných značkách, ktoré chcú nakupovať, tieto značky sa príliš zaviažu, že ich darujú na posunutie ihly dopredu. Jerry Lorenzo, návrhár spoločnosti Fear of God, nezávisle čiernej značky streetwearov, sa podelil o svoje stretnutie so správou o smrti Georga Floyda na Instagrame: Keď som bol otcom, moja prvá myšlienka bola: „Modlím sa, aby tento muž nemal žiadne deti ,' povedal. Načítava sa prehrávač ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2. júna: Dcéra Georga Floyda, Gianna Floyd, sa zúčastní tlačovej konferencie so svojou matkou Roxie Washington 2. júna 2020 v Minneapolise v Minnesote. Do Washingtonu sa pridala jej dcéra a Floydov priateľ, bývalý hráč NBA Stephen Jackson, ktorý hovoril o dopade jeho smrti na ich rodinu. (Foto: Stephen Maturen / Getty Images)
Vo štvrtok spoločnosť Fear of God oznámila uvedenie svojho trička „GF“ na podporu 6-ročnej dcéry Georgea Floyda, Gianny Floyd, ktorá získala podporu pre projekt od ďalších značiek patriacich k menšinám, vrátane Union Los Angeles, Noah NYC , Špinavo biele, Prebuďte sa, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss a Melody Ehsani.
Na značke bude uvedené obmedzené množstvo trička Fear of God ‘GF’ Stránka Instagram Piatok 5. júna o 12:00 ET pre predobjednávku. 100 percent výťažku bude venovaných spoločnosti Fond Gianna Floyd .