Spravodajský blesk: Čierne ženy poznajú krásu. Drvivých 82 percent z nás tvrdí, že je dôležité byť dobre upravený a 52 percent z nás dodržiava súbor režim starostlivosti o pokožku . Áno, existuje dôvod, že Black nepraská. Sme tiež ochotní minúť peniaze na dosiahnutie našich cieľov. Napriek tomu, že sme ideálnymi zákazníkmi, výrobky vhodné pre nás na pultoch maloobchodu výrazne chýbali. Teraz však čierne ženy rozpútali dve silné zbrane - naše kolektívne doláre a podnikateľské nálady -, aby vytvorili trh, ktorý uspokojuje naše jedinečné kultúrne potreby.
ČIERNA VÝKUPNÁ SILA
Afroameričania utratia každý rok 1,2 bilióna dolárov a predpokladá sa, že tento počet sa do roku 2021 zvýši na 1,5 bilióna dolárov. V roku 2018 sa priemysel starostlivosti o vlasy čiernymi vlasmi odhadoval na 2,51 miliárd dolárov, pretože spotrebitelia čiernej pleti postupne prešli od bežných produktov k tým, ktoré konkrétne im vyhovieť. V roku 2017 obsadili Afroameričania 86 percent trhu s etnickými krásami, čo predstavovalo 54 miliónov dolárov zo 63 miliónov dolárov, informoval Nielsen. V roku 2017 sme tiež minuli 127 miliónov dolárov na starostlivosť o pleť a 465 miliónov dolárov na starostlivosť o pokožku.
A sme udávatelia trendov: Výdavky čiernej pleti na zdravie a krásu viedli k zvýšeniu ponuky, ktorá priťahuje nielen čierne ženy, ale aj bežnú populáciu. V minulých rokoch sme sa mnohí snažili nájsť možnosti, ktoré by vyhovovali nám. Aj modelky Black boli v chlade vynechané a mnohé z nich si museli namiešať vlastný mejkap. Vo virálnom príspevku na Instagrame z roku 2015 sudánska supermodelka Nykhor Paul nariekal, Prečo si musím na profesionálnu šou priniesť vlastný make-up, keď všetky biele dievčatá nemusia robiť nič iné, len sa ukázať. Kimberly Smith (39) z Washingtonu, D.C., tento pocit dobre pozná. Pred pár rokmi si robila bežné líčenie v Sephore, keď jej predajca povedal, že hľadaný produkt je vypredaný a obchod ho už nebude nosiť.
Rozhliadla sa po alternatíve a žiadna zo značiek nemala základný tón, ktorý by zodpovedal mojej pleti, hovorí. Pamätám si, ako som odchádzal a premýšľal: Aké by to bolo super, keby existoval obchod, do ktorého by farebné ženy chodili, kde by sme mohli prechádzať od značky k značke, a ak by niekto nevyšiel, mala by iná možnosť. V januári 2017 Smith uviedol na trh Marjani Beauty, internetový obchod s make-upom pre farebné ženy. Potom v roku 2018 založila jej priateľka Amaya Smith (bez vzťahu), 40 rokov, spoločnosť Product Junkie, obchod online, ktorý nám pomáha nájsť prírodné vlasové produkty.
Obaja sa rozhodli spojiť sily a v tom istom roku spustili obchodnú oblasť The Brown Beauty Co-op vo Washingtone, ktorá ponúka kozmetické a vlasové doplnky pre farebné ženy. Zakladatelia hovoria, že Black Beauty Co-op je viac ako obchod so zásobami výrobkov a ponúka čiernym ženám skúsenosti. Náš prístup je: „Poďme si vytvoriť vlastnú vec,“ hovorí Amaya Smith. Tento veľký dohľad nad trhom je náš zisk. Ak chcú tieto peniaze brať ako samozrejmosť, radi zakročíme a nájdeme riešenie obrovského problému, o ktorom vieme, že sme mu čelili.
Náš prístup je: „Poďme si vytvoriť vlastnú vec.“ Tento veľký dohľad nad trhom je náš zisk.
—AMAYA SMITH
PODNIKATEĽSKÁ VLNA
Podnikateľ v oblasti čiernej krásy nie je žiadnou novinkou. Na začiatku 20. storočia sa Madame C.J. Walker stala vďaka svojim výrobkom na starostlivosť o vlasy milionárkou. Jej učiteľka Annie M. Turnbo Pope Malone, ďalšia milionárka čiernej krásy, je podľa asociácie Black Owned Beauty Supply Association považovaná za zakladateľku odvetvia čiernych vlasov. Štúdia z roku 2018 zistila, že africké americké podnikateľky tvorili 20 percent všetkých podnikov vlastnených ženami a medzi rokmi 2017 a 2018 zaznamenali najvyššiu mieru rastu nových spoločností.
Jedným z týchto podnikateľov je 48-ročný Jamellah Ellis, ktorý v apríli 2017 otvoril Curl Theory, luxusný salón prírodných vlasov v Bowie v štáte Maryland. Keď Ellis v roku 2011 nixxovala svojho relaxátora, aby objal svoje cievky, zistila, že musí kúpiť veci, ktoré pre nás naozaj neboli vyrobené, a pokúsiť sa, aby to fungovalo. Ellis, podnikový právnik v odbore, bol s výskumom spokojný, takže tieto zručnosti uplatnila a nasala čo najviac poznatkov o práci s vlasmi s textúrou.
Krátko po otvorení salónu sa Ellis rozšírila na predaj výrobkov. Jej línia Curl Theory debutovala v regáloch Target začiatkom tohto roka. Hra Rihanna’s Fenty Beauty tiež zmenila hru, keď bola uvedená na trh v roku 2017, so 40 základnými odtieňmi, z ktorých mnohé dopĺňajú tmavšie tóny pleti. Zatiaľ čo 40 odtieňov sa v tom čase považovalo za veľkorysých, iné značky, vrátane Dior a Revlon, odvtedy ohlásili svoje vlastné línie základov v 40 odtieňoch, a to všetko po komerčnom úspechu Fenty Beauty: Spoločnosť zarobila viac ako 72 miliónov dolárov v zarobenej mediálnej hodnote (vystavenie na sociálnych sieťach získané z ústneho podania a tlačových hlášok) prvý mesiac po uvedení na trh.
MADAME C.J. WALKER
NA ZAČIATKU 1900 ROKU SA STALA NAJČASNEJŠOU ČIERNOU ŽENOU V AMERIKE ZÍSKANÍM VLASTNEJ SPOLOČNOSTI PRE VLASY.
Štatistika:
473 miliónov dolárov: Suma, ktorú čierni nakupujúci ročne minú na starostlivosť o vlasy
465 miliónov dolárov: Suma, ktorú čierni nakupujúci minuli na starostlivosť o pokožku v roku 2017
Ostatné podnikateľky čiernej pleti si vydobyli svoje miesto ako významné hráčky v priemysle. Melissa Butler, zakladateľka The Lip Bar, nechala na Shark Tank zostreliť svoju predstavu inkluzívnej línie líčenia, pokračovala však v hľadaní nasledujúceho a komerčného úspechu. Forbes odhadol hodnotu značky na takmer pol milióna dolárov. Spoločnosť, ktorá prežila rakovinu prsníka, Cashmere Nicole medzitým založila nezávislú kozmetickú značku Beauty Bakerie a získala investície v hodnote 3 miliónov dolárov od spoločnosti Unilever. Vizážista Pat McGrath založil spoločnosť Pat McGrath Labs a v roku 2018 zabezpečil financovanie vo výške 60 miliónov dolárov od spoločnosti rizikového kapitálu Eurazeo Brands.
V prípade Lake Louise (55) sa najväčšia pozornosť sústredila na čisté, udržateľné a zdravé bývanie, preto chcela make-up, ktorý by jej neupchával póry. Ale medzi prírodnými bioproduktmi neboli žiadne hnedé odtiene, hovorí. Louise založila spoločnosť Plain Jane Beauty v roku 2011, aby uspokojila túto potrebu. Hovorí o sebe, že hovoríme o inkluzívnej zelenej kráse. Pracujeme na našom osemnástom odtieni, ktorý bude veľmi tmavej, sýtej farby blízkej tónu pleti Nykhor.
Časy, keď čierne ženy nemajú na výber žiadne produkty, ktoré by zvýrazňovali naše kadere, naše vlastnosti a tóny pleti, sú teraz väčšinou za nami, pretože sme naďalej využívali svoje obchodné znalosti na vytvorenie miliardového výklenku našich vlastné. Zmena bola ohromná pozitívnym spôsobom, hovorí Ellis. Čaká nás však ešte dlhá cesta.
Načítava sa prehrávač ...